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2021-03-12

与大吉兔一起云赏灯,开启一年好运!

元宵佳节,华灯初上,软萌可爱的兔子灯笼,带着满满吉祥和福气来咯~它就是大吉兔,左右手分别写着“大”、“吉”,象征着大有可有,吉祥如意。


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细心的小伙伴可能会发现,必胜客的众多门店也被大吉兔里里外外全部占领,必胜牛牛兔子灯笼,与赵丽颖、白宇一起送出牛年祝福,这也是大吉兔与必胜客的第二次联动。

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这只软萌又可爱的大吉兔,源自德必外滩WE"入驻企业——覔知社的明星IP。覔知社是一家专注于文创IP运营的文创公司,拥有多元化全版权独家IP的储备,及高水准的创意营销内容服务团队,曾为必胜客、卡西欧、三菱等多个知名品牌打造跨界营销经典案例。



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获N多品牌“宠爱”的大吉兔


这个星球上软萌的小白兔有很多,但是象征着吉祥的祈福形象,就是我大吉兔了!每到春节、元宵节、中秋节等传统节日,必胜客、奈雪的茶、口碑、美图秀秀......大吉兔尤被各大品牌和平台偏爱。

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云朵大吉兔贴纸在美图秀秀累计使用量近千万,大吉兔·云间嬉戏皮肤下载量超300万,大吉兔也是贴纸届的小网红啦!快去美图秀秀选一款喜欢的大吉兔贴纸,做一张美美的照片吧~


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疫情下的“抗疫”兔


可又有谁能想到,集万千宠爱、无忧无虑的大吉兔,在疫情初期也碰到了一个接一个的难题。2019年春节前夕,大吉兔同时拥抱了三家品牌,然而,因为疫情影响,与必胜客合作的IP主题快闪店未能如愿面世;上海豫园灯会取消,联名兔子灯笼亦未能如愿上市;已中标的元祖食品提案,也未能如期启动......


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更雪上加霜的是,开工以后覔知社就面临了公司一个月要搬两次家的难题。因为扩张刚从联合空间搬到某创意园区,入驻不足两周,又面临办公停电断网、最终关停办公园区的窘境。无奈之下的覔知社,只能再次搬家,直到来到德必,才算安定下来。

“在外滩金库上办公可太有意思了!”覔知社创始人朱瑞晓说,或许是德必舒放的空间和萌宠给了覔知社更多的创意灵感,疫情之下,在德必外滩WE"的覔知社,没有停下高速发展的步伐。令人欣喜的是,覔知社即将迎来新一次的团队扩充。

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德必外滩WE"园区实景


作为文创行业的一份子,覔知社也第一时间为抗击疫情,做了许多力所能及的内容建设和发声。疫情初期,覔知社联合搜狗输入法,第一时间发布了“抗击疫情专项表情包”,“戴口罩专用输入法”。从互联网用户的每个操作习惯开始,最大化的提醒抗击疫情小tips。

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大吉兔元宵节必胜灯笼,更是在去年元宵节期间,随必胜客的“必胜爱心餐”,作为“小惊喜”一起送到了一线医护人员的手上,为他们带去必胜的信念和元宵节的祝福。



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会“下蛋”的IP孵化兔


“运营孵化大吉兔的过程中,覔知社也建立储备了一套自己的IP运营孵化方法论,所以2020年下半年的覔知社,有更多元化的IP储备,比如最近好像很‘嚣张’的超酷IP —— 嗷呜熊,它伸着爪子,露出小尖牙,带着小耳环,服装百变,嗷呜嗷呜凶。


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这只设定是1岁小朋友的嗷呜熊的“嚣张”也是有原因的,因为嗷呜熊也是粉丝一路陪伴养成的潮酷Boy,集万千宠爱于一身嗷呜熊项目最初在摩点平台上线,由粉丝票选出最爱的造型,造型筛选、产品打样、优化建议,每一步都有粉丝深度参与其中,提出很多建议,可以说是真正的养成系IP了。

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如今,嗷呜熊也将迎来他的个展首秀——破局,不仅仅是一场个展的主题,更像是嗷呜熊身上自带的标签,因为初生,所以无畏,一路披荆斩棘,坚定前行。3月14日,与嗷呜熊一起过白色情人节吧!



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“野心”满满的国际兔


大吉兔也是一只有梦想的兔子,像是公司的愿景“探索IP全球化“一样,疫情洗礼后的大吉兔,向着全球化的梦想和目标,也迈出了坚定的一步。

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2020年,是中国聚焦全世界最多关注和眼球的一年,也是中国传统文化输出的关键的一年。契合响应中国传统文化输出核心诉求,覔知社绘制了端午节、中秋节、二十四节气等诸多中国传统文化作品,在人民日报海外社交媒体账号发布。

划龙舟、品粽子、佩香囊、系五丝,软萌可爱的大吉兔配上别有韵味的节日传统,在海外社交媒体群引起广泛好评和关注。端午节的小试牛刀广受好评,覔知社马上开始了二十四节气的内容策划。

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“但就如展览的主题‘破局’那样,覔知社并不会满足于此。德必响应‘一带一路’的全球化建设脚步,也为像我们这样致力于全球化IP探索的文创企业,提供了更多的想象空间和落地平台。”朱瑞晓说,她已迫不及待地投入到与德必上海佛罗伦萨—中意设计交流中心筹备的首个海外个展,以及未来与德必美国硅谷园区等海外园区形成资源联动,进行全球巡展。

“除了嗷呜熊的个展,我们还有更多的展会也在筹备中。”朱瑞晓希望能借助德必这样的国际化优质平台,打破东西方的文化艺术隔阂,创造更多贴近当代审美和生活,又能文化属性和商业价值双向输出的中国IP。用搭建展览、跨国艺术家平台等形式挖掘IP的无限可能性,打造具有广泛影响力的中国文化符号。


联系方式
中国上海市长宁区安化路492号长宁德必易园A座8楼
电话:86-21-3250 8752
邮编:200050
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